फैशन साम्राज्य या कॉपीराइटिंग ईसाई पंथ? हमेशा के लिए 21 संस्थापकों की अजीब कहानी

2024 लेखक: Ethan Spencer | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 09:06

फास्ट फैशन बड़ा व्यवसाय है और कोई भी खुदरा विक्रेता के साथ ही नहीं करता है फोरेवर 21 । जो लोग दुकान से अपरिचित हैं, उनके लिए मॉल में सबसे अच्छा स्थान है जो एक स्वेटर के लिए $ 19.95 का भुगतान करने के लिए है जो वर्तमान फैशन और मौसमी प्रवृत्तियों के साथ होता है। हमेशा के लिए 21 लॉस एंजिल्स में डो वॉन चांग और उनकी पत्नी जिन सुक चांग द्वारा स्थापित किया गया था। फिर से ईसाई पैदा हुए, परिवर्तन ने अपने पूरे व्यवसाय में यीशु के विषयों को प्रेरित किया है।

लेकिन चांग की सफलता बिना किसी विवाद के आ गई है। कॉपीराइट उल्लंघन से फैक्ट्री की स्थिति में सब कुछ के लिए मुकदमा चलाया गया है। अब वे खुद को पूर्णकालिक कर्मचारियों के घंटों को काटने की एक नई नीति से संबंधित श्रम विभाग की जांच का सामना कर रहे हैं ताकि उन्हें कथित तौर पर वहनीय देखभाल अधिनियम के सिद्धांतों के तहत स्वास्थ्य बीमा प्रदान न करनी पड़े। आइए देखें कि इन कोरियाई आप्रवासियों ने अपने फास्ट-फ़ैशन साम्राज्य का निर्माण कैसे किया और $ 5 बिलियन भाग्य.

वॉन और जिन सुक चांग स्थानीय फैशन उत्पादकों के लिए एक दिलचस्प समय के दौरान 1 9 81 में लॉस एंजिल्स में पहुंचे। उस समय, कोरियाई आप्रवासी, खुद की तरह, मूल रूप से पूरे परिधान उद्योग को ले रहे थे। एक कोरियाई-अमेरिकी संस्कृति विनिर्माण से लेकर थोक तक खुदरा बिक्री में विकसित हुई। यह बेहद प्रतिस्पर्धी था, उन लोगों को तबाह कर रहा था जिनके पास आवश्यक गति, लचीलापन और दृष्टि नहीं थी। वॉन और जिन सुक चांग इस पर्यावरण में उग आया।

परिवर्तन एक किनारे के साथ लॉस एंजिल्स में आया था। डॉन ने कोरिया में पहली कॉफी और रस वितरण सेवा शुरू की थी, जबकि जिन सूक एक हेयरड्रेसर था। सेवा उद्योग के दिग्गजों के रूप में, उन्हें पता था कि लॉस एंजिल्स फैशन उद्योग में इसे बनाने के लिए क्या होगा। इस जोड़े को लॉस एंजिल्स में अपने व्यवसाय के मालिक होने का सपना था और ऐसा करने के लिए एकमात्र दिमागी फोकस के साथ बाहर निकला। जबकि श्री चांग ने गैस स्टेशन परिचर और जेनिटर के रूप में काम किया, लेकिन जोड़े ने फैशन 21 नामक 900 वर्ग फुट कपड़ों की दुकान खोलने के लिए पर्याप्त रूप से स्क्रैप किया। यह परिधान जिले के नजदीक हाईलैंड पार्क के लॉस एंजिल्स पड़ोस में एक सड़क पर था कम किराए के लिए। चांग ने किशोरावस्था पर अपने स्टोर को ध्यान में रखते हुए, कोरियाई-अमेरिकी निर्माताओं द्वारा बनाई गई सस्ती कपड़े, स्किम्पी कपड़ों के साथ भरकर और जिन सूक द्वारा व्यक्तिगत रूप से चुने गए स्टोर में बेची जाने वाली प्रत्येक वस्तु के साथ इसे भर दिया।

जिन सूक ने उन रुझानों को ढूंढने के लिए एक नाटक किया था जो प्रतिलिपि बनाने में आसान थे, और इस savviness फैशन 21 बनाने की अनुमति दी $700,000 व्यवसाय में अपने पहले वर्ष में बिक्री में। परिवर्तन उनकी सफलता के कम से कम हिस्से को उच्च शक्ति में विशेषता देते हैं। पैदा हुए ईसाईयों के रूप में, श्रीमती चांग ने कहा है कि वह लॉस एंजिल्स के एक पहाड़ के शीर्ष पर प्रार्थना कर रही थीं जब भगवान ने उसे बताया कि अगर उसने कपड़ों की दुकान खोली तो वह सफल होगी। इस जोड़े ने दुनिया भर में ईसाई मिशनों के लिए लाखों डॉलर दान किए हैं।

असल में, परिवर्तन उनके विश्वास का कोई रहस्य नहीं बनाते हैं, जो हर उज्ज्वल पीले हमेशा के लिए 21 शॉपिंग बैग "जॉन 3:16" बाइबल कविता के नीचे काले अक्षरों में प्रदर्शित होते हैं, जिसमें कहा गया है "भगवान के लिए इतनी दुनिया से प्यार था कि उसने अपना एक और केवल पुत्र, जो कोई उस पर विश्वास करता है वह नाश नहीं होगा, बल्कि अनन्त जीवन प्राप्त करेगा।"

फैशन 21 जल्दी से पकड़ा गया क्योंकि परिवर्तनों ने यह पता लगाया कि व्यापार को कैसे प्रदर्शित किया जाए ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि यह स्थानांतरित हो गया है। स्टोर में नया, गर्म और आधुनिक होना क्या था। उद्योग विश्लेषिकी के अनुसार, हमेशा के लिए 21 हर सप्ताह अपने व्यापार का 20% से अधिक हो जाता है। यह अन्य कपड़ों के स्टोर की दोगुनी दर है। उपभोक्ता को सबक? यदि आप हमेशा के लिए 21 में कुछ देखते हैं, तो आप इसे अभी बेहतर खरीदते हैं क्योंकि यह कल नहीं हो सकता है।

वह पहला फैशन 21 स्टोर, अंततः नाम बदल गया फोरेवर 21, अभी भी हाईलैंड पार्क में उत्तरी फिगेरोआ स्ट्रीट पर काम कर रहा है। कंपनी के पास अब लॉस एंजिल्स, यू.एस. और विदेशों में फैले स्टोर हैं, लेकिन चेन का सबसे बड़ा हिस्सा अपने मूल चौकी से सिर्फ 25 मील दूर है। ऑरेंज काउंटी, कैलिफ़ोर्निया में सीमा पार बस लॉस सेरिटोस सेंटर में हमेशा 21,000 वर्ग फुट है, दो कहानी स्टोर स्टोर के भीतर 22 मिनी दुकानों में विभाजित हैं। यह मूल रूप से एक डिपार्टमेंट स्टोर है जो केवल 131 फिटिंग रूम के साथ हमेशा 21 ब्रांड बेचता है। यह एक मर्विन का इस्तेमाल होता था।

वॉन और जिन सुक चांग ने कभी भी विज्ञापन या विपणन के साथ एक बहु अरब डॉलर के कारोबार में 21 का निर्माण किया है। जोड़ी शायद ही कभी साक्षात्कार देता है, और कई सालों तक, हमेशा के लिए 21 कंपनी मुख्यालयों के पास भी साइन आउट नहीं था। परिवर्तनों की अनिच्छा खुद को या उनकी कंपनी के मुख्यालय को सार्वजनिक और प्रेस के लिए सुलभ बनाने के लिए हो सकती है, जिनके मुकदमे का सामना करना पड़ता है, उनके साथ कुछ करना पड़ सकता है।

मुकदमा

मुकदमे कई गुना में भिन्न हैं, और एक दशक से भी अधिक समय तक काफी लगातार रहे हैं। 2001 में, एशियाई प्रशांत अमेरिकी कानूनी केंद्र और उसके बाद नव निर्मित गारमेंट वर्कर सेंटर ने 1 9 श्रमिकों की ओर से हमेशा के लिए 21 मुकदमा दायर किया। मुकदमे ने आरोप लगाया कि परिवर्तन ने अनुचित व्यावसायिक प्रथाओं और मजदूरी उल्लंघन में भाग लिया था। सात अलग-अलग छोटी कारखानों के श्रमिकों ने मुकदमा दायर किया। इसमें उन्होंने आरोप लगाया कि वे हमेशा के लिए कपड़ों का उत्पादन करने के लिए sweatshop शर्तों के तहत काम कर रहे थे। हालांकि कंपनी ने दावा किया कि उन्हें कारखानों में काम करने की स्थितियों के बारे में कोई जानकारी नहीं थी, परिवर्तनों के लिए अज्ञानता का दावा करना असंभव था और महिलाओं ने $ 4 मिलियन का निपटारा जीता हमेशा के लिए 21 से।

कई महीनों बाद अक्टूबर 2001 में, श्रमिकों के एक और समूह ने हमेशा के लिए 21 का राष्ट्रीय बहिष्कार शुरू किया।बहिष्कार तीन साल तक चलता रहा और हमेशा के लिए 21 ने उन्हें मानहानि के लिए मुकदमा दायर किया, जिससे कई निर्माताओं को बसने का मौका मिला। जब एक न्यायाधीश ने 2004 में फैसला सुनाया कि मामले में योग्यता है और आगे बढ़ सकता है, हमेशा के लिए 21 बस गए। निपटारे की शर्तें गोपनीय हैं। मुकदमे और बहिष्कार के बारे में एक वृत्तचित्र, एलए में निर्मित, सार्वजनिक टेलीविजन पर प्रसारित और 2008 में एम्मी जीता।

मुझे लगता है कि परिवर्तनों के लिए एमी जीतने वाली वृत्तचित्र या उनकी कानूनी परेशानियों से बहुत चिंतित होना मुश्किल था क्योंकि वे पहले से ही नए मुकदमे में उलझ गए थे। 2004 में, हमेशा के लिए 21 ने नई लाइनों और ब्रांडों को शुरू किया जो अधिक परिष्कृत और पुराने दुकानदारों से अपील करने के लिए तैयार किए गए थे। आखिरकार, किशोरों के पास केवल इतना पैसा होता है, लेकिन यदि आप 25-45 साल पुराने जनसांख्यिकीय में टैप कर सकते हैं, तो आप वापस बैठकर अपनी नकदी गिन सकते हैं। ये रेखाएं बहुत से डिजाइनरों के लिए बहुत परिचित लग रही थीं और अगले कुछ वर्षों में, डियान वॉन फर्स्टनबर्ग से अन्ना सुई से लेकर एन्थ्रोपोलॉजी (साथ ही साथ 47 अन्य लेबल और डिजाइनर) के सभी ने अपने कपड़ों की प्रतिलिपि बनाने के लिए हमेशा के लिए 21 अलग-अलग मुकदमा दायर किया। कंपनी ने मुकदमेबाजी के इस नए दौर में अज्ञानता के अपने पहले के दावों को बनाए रखा और कहा कि उन्हें अपने खरीदारों पर भरोसा करना था और संभवतः प्रत्येक विक्रेता को यह पता नहीं था कि वे अपने डिजाइन के साथ कैसे आए।

समस्या, ज़ाहिर है, यू.एस. कॉपीराइट कानून में निहित है, जो केवल मूल प्रिंट और ग्राफिक्स की रक्षा करता है, न कि वास्तविक डिजाइन स्वयं। इससे इस तरह के मामलों को साबित करना पड़ता है। डियान वॉन फर्स्टनबर्ग, अन्ना सुई और एंथ्रोपोलॉजी ने हमेशा के लिए 21 के खिलाफ बस्तियों को जीत लिया, जिनके विवरण गोपनीय हैं।

हमेशा के लिए 21 उनके खिलाफ किए गए कई दावों का विशेष रूप से खारिज कर दिया गया है। अपने व्यापार मॉडल के लिए, यह तेजी से फैशन की जगह में व्यवसाय करने की लागत है। बढ़ने के लिए, अवैध प्रतिलिपि को उनके व्यावसायिक मॉडल का हिस्सा होना चाहिए। उनके ग्राहकों को डिपार्टमेंट स्टोर्स और स्पेशलिटी रिटेलर्स में लागत के एक अंश पर नवीनतम फैशन प्राप्त करने से रोमांच मिलता है। 2005 में, डिजाइनर वर्जीनिया जॉनसन के लिए एक इंटर्न ने हमेशा के लिए एक प्रिंट के साथ एक स्कर्ट देखा, जिसने डिजाइनर को पिछले सीजन में $ 175 के लिए बार्नी में बेचा था। हमेशा के लिए 21 कि स्कर्ट $ 18 से कम के लिए बेच रहा था। जब वर्जीनिया जॉनसन के वकील ने हमेशा के लिए 21 से संपर्क किया, तो उन्हें इन परिदृश्यों के लिए कंपनी की नीति के बारे में बताया गया। उन्होंने जॉन्सन को अब तक बेचे गए $ 40,000 स्कर्टों में से 10 प्रतिशत की पेशकश की।

इन नीतियों के माध्यम से, हमेशा के लिए 21 ने काफी हद तक परीक्षण करने से परहेज किया है और यह एक अच्छी बात है, क्योंकि एक परीक्षण निश्चित रूप से परिवर्तन को अधिक देयता के लिए उजागर करेगा। उन परिधान श्रमिकों को याद रखें जो 2001 में पसीने की स्थिति के लिए मुकदमा चलाते थे? परिवर्तनों ने कारखानों में काम करने की स्थितियों के रूप में अज्ञानता का दावा किया। मई 200 9 की गवाही से पता चला कि हमेशा के लिए 21 सबसे बड़े आपूर्तिकर्ताओं में से एक, वन कपड़ों का स्वामित्व श्री चांग ने किया है। ओह, और वैसे, यह वही सप्लायर है जो 2004 में 2004 के साथ समझौता हुआ था।

अंततः कई कॉपीराइट उल्लंघन मुकदमों ने इस पर असर डाला कि कैसे 21 हमेशा व्यवसाय करता है। हाल के वर्षों में कंपनी ने घर में अपनी अधिक परिष्कृत लाइनों के डिजाइन के साथ-साथ विशेष रूप से ब्रांड के लिए डिजाइनर सहयोग पर शुरुआत की है।

यह 21 की सफलता के लिए अभिन्न अंग है कि ग्राहक सस्ती के लिए अपने पसंदीदा सेलिब्रिटी पर देखे गए नवीनतम फैशन ढूंढने में सक्षम हैं। डिजाइनर रिक ओवेन्स द्वारा टेलर स्विफ्ट द्वारा पहने गए एक बाकर जैकेट $ 2,675 के लिए खुदरा हो सकता है, लेकिन हमेशा के लिए 21 पर दस्तक $ 37.80 है। निश्चित रूप से, हमेशा के लिए 21 संस्करण शायद कुछ हद तक पहनने के बाद विघटित हो सकता है, लेकिन आप उस मूल्य बिंदु पर क्या उम्मीद करते हैं? उनके ग्राहक समझते हैं कि उन्हें उच्चतम गुणवत्ता नहीं मिल रही है, लेकिन फैशन में, अक्सर जो दिखना चाहते हैं वह सबसे महत्वपूर्ण बात है।

हमेशा के लिए 21 ने अपने अधिकांश विनिर्माण लॉस एंजिल्स से बाहर ले जाया है। कंपनी, चीन और वियतनाम में उत्पादित होने के लिए कंपनी के लिए यह अधिक लागत प्रभावी है। लॉस एंजिल्स में हमेशा के लिए 20 से 30 प्रतिशत का व्यापार केवल 20 से 30 प्रतिशत है और यह केवल इसलिए है क्योंकि वे आइटम हैं जिनके लिए बहुत तेजी से बदलाव की आवश्यकता होती है। परिवर्तनों को पसीने और कॉपीराइट उल्लंघन के आरोपों के आसपास काम करने का एक तरीका मिल सकता है, लेकिन इसने पूरी तरह से कंपनी के मुकदमे के ज्वारों की ज्वार नहीं की है।

हाल ही में, मार्च 2013 में, श्रम विभाग की जांच के साथ पूरी तरह से सहयोग करने में नाकाम रहने के बाद, हमेशा के लिए 21 कैलिफ़ोर्निया जिला न्यायाधीश द्वारा सभी सबूत दस्तावेजों का उत्पादन करने का आदेश दिया गया था। स्वैच्छिक परिस्थितियों के लिए श्रमिकों द्वारा $ 3.7 बिलियन बिक्री खुदरा विक्रेता पर मुकदमा चलाया गया है, कॉपीराइट उल्लंघन के लिए 50 गुना से अधिक मुकदमा चलाया गया है, और अब वे श्रम विभाग की लंबी बाहों का सामना कर रहे हैं।

अगस्त 2013 में, कंपनी ने घोषणा की कि यह कुछ पूर्णकालिक कर्मचारियों के घंटों को सप्ताह में 2 9.5 घंटे से अधिक समय तक सीमित कर देगा, जो 30 घंटे के सप्ताह से थोड़ा कम है जो कि सस्ती देखभाल अधिनियम के तहत श्रमिकों को पूर्णकालिक के रूप में अर्हता प्राप्त करता है। इससे इनकार किया गया कि स्वास्थ्य स्वास्थ्य देखभाल अधिनियम से संबंधित था और इसके बजाय इसे अनुमानित स्टोर बिक्री से बंधे थे। एक असंतुष्ट कर्मचारी ने इस पत्र को निम्नलिखित पत्र लीक करके इंटरनेट गर्मी का कारण बना दिया:

पत्र के मुताबिक, कर्मचारियों की एक बड़ी मात्रा न केवल उनके स्वास्थ्य बीमा को खो जाएगी बल्कि उनके भुगतान का समय भी बंद होगा - छुट्टी और छुट्टी दोनों ही।

वॉन और जिन सुक चांग ने अरबों, पहने हुए लाखों लोगों को बनाया है, और अदालत से बाहर निकलने से कुछ संभावित अवैध परीक्षणों से परहेज किया है। उनकी किस्मत कितनी देर तक चल सकती है? यह व्यवसाय करने के तरीके और कर्मचारियों, विक्रेताओं, आपूर्तिकर्ताओं और डिजाइनरों के साथ उनके साथ पकड़ने के तरीके से पहले ही समय का मामला है।

मुझे आश्चर्य है कि बाइबल की कविता उस स्थिति का सबसे अच्छा वर्णन करेगी। यह अपने बेहतरीन पर कर्म होगा।