जॉर्डन ब्रांड एक समस्या से पीड़ित है जो पहले "असंभव" था

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Anonim

जब आप बास्केटबाल के जूते के बारे में सोचते हैं, तो नाइकी एयर जॉर्डन लगभग निश्चित चीजों में से एक है जो आप सोचते हैं। अपने शानदार इतिहास में 30 से अधिक वर्षों के स्नीकर्स के साथ, "एयर जॉर्डन" नाम खेल और फैशन दोनों दुनिया में सबसे अधिक पहचानने योग्य है। लेकिन पिछले तीन दशकों के दौरान पृथ्वी पर सबसे लोकप्रिय बास्केटबाल जूता के रूप में एयर जॉर्डन ने प्रतिष्ठा के बावजूद, नाइकी को उनके हाथों में एक बड़ी समस्या हो सकती है जिसे पहले असंभव समझा जाता था।

यह बहुत समय पहले नहीं था कि एयर जॉर्डन के लिए लाइनों पर हत्या करने वाले लोगों की कहानियां नियमित आधार पर सुर्खियों को चुरा रही हैं, उपभोक्तावाद की सावधानीपूर्वक कहानियों की सेवा खराब हो गई है। लेकिन एयर जॉर्डन के आस-पास की उन भयावह कहानियां हाल ही में गायब लग रही हैं। कारण? 2015 में, नाइके के सीईओ मार्क पार्कर ने कहा कि जॉर्डन ब्रांड सालाना 2020 में $ 2.6 बिलियन से राजस्व (2015) से $ 4.5 बिलियन तक बढ़ने की सोच रहा था। उन्हें उस लक्ष्य तक पहुंचने के लिए, उन्हें काफी बड़ा करना होगा वे रिलीज हर स्नीकर की मात्रा। जबकि इसका मतलब है कि आपका पसंदीदा एयर जॉर्डन खरीदना अब बहुत आसान है, जॉर्डन ब्रांड की रणनीति भी इसके साथ नकारात्मक रही; एयर Jordans अब अलमारियों पर बैठे हैं।

2015 से पहले, रिलीज की तारीख की दोपहर के रूप में जल्द ही अलमारियों पर बैठे जॉर्डन की किसी भी रेट्रो जोड़ी को ढूंढना लगभग असंभव होगा। छोटी मात्रा का मतलब था कि कम लोग जूते प्राप्त कर सकते थे, एक कमी जो जूते को और अधिक प्रतिष्ठित बनाती थी। लेकिन अब, जॉर्डन ब्रांड की अधिक जूते बनाने की रणनीति के परिणामस्वरूप, एयर जॉर्डन के कुछ विकल्प जोड़े (उदाहरण के लिए एयर जॉर्डन 'रॉयल' 1) के लिए बचाएं, लगभग हर रेट्रो एयर जॉर्डन को अलमारियों पर बैठे पाया जा सकता है रिलीज की तारीख के कई हफ्तों बाद, और दुकानों में भी पाया जा सकता है, कुछ ऐसा जो कुछ साल पहले अनदेखा होता।

वित्तीय विश्लेषकों पर एयर जॉर्डन लाइन का कम प्रदर्शन नहीं हुआ है। मॉर्गन स्टेनली द्वारा लिखे गए फुट लॉकर के बारे में एक नोट में, जॉर्डन ब्रांड का प्रदर्शन "अपेक्षा से भी बदतर था।" नोट यह कहने लगा कि बिक्री की कमी जॉर्डन ब्रांड के लिए एक "अचूक ब्रांड समस्या" है। फुट लॉकर के सीईओ डिक जॉनसन ने इस महीने के शुरू में निवेशकों के साथ एक कॉल में कहा था कि उत्तरी अमेरिका में "कुछ जॉर्डन मॉडल के विक्रय-थ्रू ऐतिहासिक दरों की तुलना में काफी धीमे हो गए"।

अल बेलो / गेट्टी छवियां
अल बेलो / गेट्टी छवियां

इस तथ्य के साथ संयुक्त होने पर कि फैशन में मौजूदा रुझान कम शीर्ष सिल्हूटों जैसे एडिडास यीजी बूस्ट, अल्ट्रा बूस्ट और एनएमडी के साथ धावक और स्नीकर्स के प्रति अधिक झुका रहे हैं, जॉर्डन ब्रांड को उनके हाथों में समस्या है। मॉर्गन स्टेनली के मुताबिक, नाइकी ने या तो "गलत निदान" किया है या "स्थिति की गुरुत्वाकर्षण को कम किया है।"

जॉर्डन ब्रांड इस समस्या को कैसे हल कर सकता है? जारी किए गए रंगमार्गों की मात्रा के साथ बनाए गए जूते की मात्रा को कम करना इस मुद्दे का उपाय हो सकता है। हालांकि ऐसा प्रतीत होता है कि जॉर्डन ब्रांड के राजस्व में वृद्धि के नाइके का लक्ष्य काम कर रहा है (जॉर्डन ब्रांड का राजस्व वित्तीय वर्ष 2017 के लिए $ 3.1 बिलियन हो गया), जिससे जूते की मात्रा कम हो जाती है, जो स्ट्रीटवियर की दुनिया में एक "गूंज" बनाता है। Yeezys अब स्नीकर प्रचार की दुनिया पर हावी है; एक जगह जहां एयर जॉर्डन राजा होता था, और कमी मुख्य कारण है। मांग को पूरा करने के लिए यिजिस की आपूर्ति कभी भी पर्याप्त नहीं है, जिसने एडिडास को जॉर्डन ब्रांड से लगातार बाजार हिस्सेदारी लेने में मदद की है।

मई 2016 में जॉर्डन ब्रांड में 14.8% बाजार हिस्सेदारी होने के कारण मई 2017 में 11.8% बाजार हिस्सेदारी थी। इस बीच, एडिडास मई 2016 में 6.3% बाजार हिस्सेदारी से बढ़कर एक साल बाद 11.3% बाजार हिस्सेदारी हो गया।, बाजार अनुसंधान फर्म एनपीडी समूह के मुताबिक।

दिन के अंत में, हालांकि जॉर्डन ब्रांड साल पहले की तुलना में काफी अधिक राजस्व ला रहा है, ऐसा लगता है कि उनकी समस्या बस संतृप्ति से अधिक है। चाहे वे इस समस्या को हल करने के लिए देखेंगे या नहीं, देखना बाकी है। इस मुद्दे के बावजूद, हम जानते हैं कि एक व्यक्ति है जो चिंतित नहीं है; माइकल जॉर्डन । पिछले साल की बिक्री के लिए उन्हें रॉयल्टी में $ 100 मिलियन का भुगतान किया गया था।

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