विक्टोरिया के रहस्य के संस्थापक के पीछे दुखद सच्ची कहानी

2024 लेखक: Ethan Spencer | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 09:06

एक समय की कल्पना करना मुश्किल है जब अधोवस्त्र खरीदने के लिए विक्टोरिया के गुप्त जाने के लिए अपने नजदीक मॉल में चलना उतना आसान नहीं था। हालांकि, यह वास्तव में बहुत पहले नहीं था कि विक्टोरिया के गुप्त एंजल्स (और अंडरवियर वे मॉडल) नाम के एक आदमी के दिमाग में सिर्फ एक विचार के रोगाणु थे रॉय रेमंड रेमंड की प्रेरणा उनकी पत्नी अधोवस्त्र खरीदने की कोशिश कर रहे एक विशेष रूप से असहज अनुभव के बाद आई थी। आपको 2010 की फिल्म द सोशल नेटवर्क से एक दृश्य याद हो सकता है जिसमें शॉन पार्कर मार्क जुकरबर्ग को एक अच्छे विचार और अनुसरण के साथ एक अच्छा विचार के बीच अंतर बताते हैं। अपने रान के दौरान, पार्कर रॉय रेमंड और विक्टोरिया के गुप्त का उपयोग अपने बिंदु को साबित करने के लिए मुख्य उदाहरण के रूप में करते हैं।

रॉय रेमंड नामक एक स्टैनफोर्ड एमबीए अपनी पत्नी को कुछ अधोवस्त्र खरीदना चाहता है लेकिन वह एक डिपार्टमेंट स्टोर में इसके लिए खरीदारी करने के लिए बहुत शर्मिंदा है। वह एक उच्च अंत स्थान के लिए एक विचार के साथ आता है जो आपको विकृत की तरह महसूस नहीं करता है। उन्हें 40,000 डॉलर का बैंक लोन मिलता है, उनके ससुराल वालों से 40,000 डॉलर का उधार लेता है, एक स्टोर खोलता है, और इसे विक्टोरिया के सीक्रेट कहते हैं। अपने पहले वर्ष $ 500,000 बनाता है। वह एक सूची शुरू करता है, तीन और स्टोर खोलता है, और पांच सालों के बाद वह कंपनी को लेस्ली वेक्सनर और लिमिटेड को $ 4 मिलियन के लिए बेचता है। हैप्पी एंडिंग, है ना? दो साल बाद, कंपनी के 500 मिलियन अमरीकी डालर के लायक और रॉय रेमंड गोल्डन गेट ब्रिज से कूद गए। गरीब आदमी सिर्फ अपनी पत्नी को जांघों की एक जोड़ी खरीदना चाहता था।

सोशल नेटवर्क (2010) में ज़करबर्ग (जेसी ईसेनबर्ग) मार्क करने के लिए सीनियर पार्कर (जस्टिन टिम्बरलेक)

फिल्म में इस उद्धरण का मुद्दा यह स्पष्ट करना था कि जीवन भर में एक बार पीछे वास्तविक प्रतिभा ही विचार नहीं है- यह विचार लेने, महत्वाकांक्षा, अंतर्दृष्टि और दृढ़ता है कि यह विचार लेने के लिए और देखें कि यह कितना दूर है चले जाओ। रेमंड, वेक्सलर और विक्टोरिया के रहस्य की कहानी के मुकाबले इस बिंदु को प्रदर्शित करने का कोई बेहतर तरीका नहीं है।

1 9 70 के दशक के मध्य में, रॉय रेमंड अपनी पत्नी अधोवस्त्र खरीदने के लिए एक डिपार्टमेंट स्टोर में चले गए। वह जो मिला वह वह नहीं था जिसे आज हम उपयोग करते हैं। उपयोगितावादी फ्लोरोसेंट प्रकाश की कठोर चमक के तहत दिखाए गए बदसूरत पुष्प प्रिंट नाइटगॉउन थे। मामलों को और भी खराब बनाने के लिए, आम तौर पर पुरानी, मैट्रोनली महिलाओं की बिक्री महिला ने रेमंड को उस विभाग में रहने के लिए विकृत महसूस किया।

यह रेमंड को हुआ कि अन्य पुरुषों को अपनी पत्नियों को कुछ सेक्सी खरीदना होगा और महिलाओं के अंडरगमेंट विभाग में भी जगह से बाहर होना चाहिए। तब 30 वर्षीय व्यक्ति ने उस चीज़ के लिए बाजार बनाने के विचार पर हमला किया जो वर्तमान में अस्तित्व में नहीं था - एक अधोवस्त्र स्टोर जो पुरुषों को कड़वाहट खरीदारी कर देगा। रेमंड ने एक विक्टोरियन-शैली के बौद्ध व्यक्ति को अंधेरे लकड़ी, ओरिएंटल गलीचा, और रेशम पर्दे के साथ चित्रित किया। उन्होंने स्टोर को विक्टोरिया नाम देने के लिए विक्टोरिया नाम चुना। उसके "रहस्य" अंदर छिपे हुए थे। उन्होंने एक व्यक्तित्व बनाया जब उन्होंने अपनी दुकान बनाई, जिसे पुरुषों को आकर्षित किया गया था।

1 9 77 में, बचत में 40,000 डॉलर और परिवार से 40,000 डॉलर के ऋण के साथ, रेमंड और उनकी पत्नी ने कैलिफ़ोर्निया के पालो अल्टो में एक छोटे शॉपिंग मॉल में पहला विक्टोरिया सीक्रेट स्थापित किया।

यह आज के उपभोक्ताओं के लिए एक बड़ा सौदा प्रतीत नहीं हो सकता है, लेकिन 70 के उत्तरार्ध में, यह एक बड़ा सौदा था। विक्टोरियाज़ सीक्रेट जैसे स्टोर संयुक्त राज्य अमेरिका में मौजूद नहीं थे। 1 9 50 और 1 9 60 के दशक में अंडरवियर स्थायित्व और व्यावहारिकता के बारे में था। सेक्सी अधोवस्त्र सख्ती से हनीमून और सालगिरह के लिए आरक्षित था। इस प्रकार के अधोवस्त्र के लिए जाने-माने स्थान फ्रेडरिक का हॉलीवुड था। फिर 1 9 60 और 1 9 70 के दशक के अंत में महिलाओं को ब्रा के अत्याचार से मुक्त करने के लिए बुलाया गया। जवाब में, घनिष्ठ परिधान उद्योग ने नए ब्रा और जाँघिया बनाए जो महिलाओं को प्राकृतिक रूप से दिखाना चाहते थे, फिर भी वे अपनी बस्टलाइन को सगाई से रोकते थे। इसे सरलता से रखने के लिए, अंडरवियर काम करता था, इस युग के दौरान मजेदार नहीं था।

जब विक्टोरिया का रहस्य खोला गया, तो उसने उस मानसिकता को बदल दिया। 1 9 82 तक, पालो अल्टो स्टोर खोलने के पांच वर्षों के भीतर, बे एरिया में तीन और स्टोर खोले गए और रेमंड ने कंपनी की सर्वव्यापी सूची शुरू की। बिक्री से अधिक थे $ 4 मिलियन सालाना, लेकिन शॉपिंग जनता के साथ कुछ क्लिक नहीं किया जा रहा था। सफलता की इस बाहरी उपस्थिति के बावजूद, विक्टोरिया का रहस्य दिवालियापन के पास था।

यही वह जगह है जहां लेस्ली वेक्सनर आए थे। वेक्सनर उस समय लिमिटेड के लिए प्रसिद्ध थे और एक्सप्रेस, स्ट्रक्चर, एबरक्रॉम्बी और फिच, लेन ब्रायंट, बाथ एंड बॉडी वर्क्स, और लीनर न्यूयॉर्क और अन्य खुदरा श्रृंखलाओं को जोड़ने के लिए आगे बढ़ेंगे। पोर्टफोलियो। जब वेक्सनर अपने 20 के दशक में थे, उन्होंने देखा कि करियर महिलाएं अब कपड़े पहन रही नहीं थीं। 1 9 63 में उन्होंने केवल एक स्टोर बेचने वाले स्टोर को खोला। विक्टोरिया का रहस्य खोला गया जब 1 9 77 तक सीमित 11 स्टोर्स और 188 तक 188 तक बढ़ गया। वह 1 9 77 में $ 50 मिलियन के लायक थे जब वह 40 साल का था।

1 9 80 के दशक की शुरुआत में, वेक्सनर नए ब्रांडों की तलाश में था। सैन फ्रांसिस्को में एक सीमित स्टोर का दौरा करते हुए, वह विक्टोरिया के रहस्य पर हुआ। उन्होंने संयुक्त राज्य अमेरिका में ऐसा कुछ नहीं देखा था। सेक्सी नीचे पहनने के कपड़ा से भरा एक पूरा स्टोर रेमंड के बाजार के बाहर मौजूद नहीं था।

विक्सनर ने लगभग तुरंत विक्टोरिया के सीक्रेट के बिजनेस मॉडल के साथ गलत क्या किया। स्टोर और कैटलॉग पुरुषों से अपील की। रेमंड महिलाओं की अवधारणा के साथ आकर्षित करने में नाकाम रहे थे। वेक्सनर ने महसूस किया कि रेमंड के विक्टोरिया के सीक्रेट में महिलाएं असहज थीं क्योंकि रेमंड उन सभी साल पहले डिपार्टमेंट स्टोर के सूचना अनुभाग में थे।फिर भी, वेक्सनर ने रेमंड की अवधारणा में संभावित क्षमता देखी और 1 9 82 में, उन्होंने स्टोर्स और कैटलॉग को $ 1 मिलियन के लिए खरीदा। ($ 4 मिलियन "सोशल नेटवर्क" का दावा नहीं किया गया।)

वेक्सनर का विक्टोरियाज़ सीक्रेट को एक स्टोर में बदलने में पहला कदम है जो दोनों लिंगों के लिए अपील करेगा यूरोप की अधोवस्त्र बुटीक का अध्ययन करना था, जहां महिलाओं ने रोजाना ड्रेसिंग के लिए आवश्यक सेक्सी अधोवस्त्र से संपर्क किया था। वह आश्वस्त हो गया कि यदि अमेरिकी महिलाओं के पास यूरोपीय महिलाओं के समान ही सुंदर और सेक्सी अधोवस्त्र तक पहुंच है, तो वे इसे रोजाना पहनना चाहेंगे।

वेक्सनर ने अंतरंग परिधान उद्योग में अंतर को भरने की मांग की जो डिस्काउंट मास-मार्केट ब्रांड और लक्जरी ब्रांडों के बीच मौजूद थी। उन्होंने जनता के लिए ला पेरला के रूप में विक्टोरिया के रहस्य को देखा। उन्होंने प्रक्रिया में विक्टोरियन boudoir से छुटकारा पाने, दुकानों को फिर से डिजाइन किया। नए स्टोर महिलाओं को आमंत्रित कर रहे थे।

वेक्सनर ने कैटलॉग पर भी हमला किया, जो मुलायम अश्लील उत्पीड़न बन गया था, और इसे महिलाओं के साथ एक नई नरम छवि में तैयार किया गया था, जैसे कि वे फैशन पत्रिकाओं के पृष्ठों से बाहर चले गए थे। चमत्कारी लोकप्रिय वंडर ब्रा के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए बनाए गए चमत्कार ब्रा जैसे नए उत्पाद बेहद सफल थे।

असल में, क्या वेक्सनर हासिल किया गया संतुलन था। महिलाएं विक्टोरिया के गुप्त उत्पादों को खरीद रही थीं और पुरुष कैटलॉग का आनंद ले रहे थे और आनंद ले रहे थे। 1 99 5 तक, विक्टोरियाज़ सीक्रेट में संयुक्त राज्य अमेरिका में 670 स्टोर और बिक्री में 1.9 अरब डॉलर थे। आज, विक्टोरियाज़ सीक्रेट दुनिया में सबसे लोकप्रिय परिधान ब्रांड है, जिसकी वार्षिक राजस्व करीब 5 अरब डॉलर है।

दुर्भाग्यवश, जैसा कि विक्टोरिया की सीक्रेट की सफलता रेमंड के बाहर निकलने के बाद और वेक्सनर के बदलाव के बाद उछल गई, रेमंड खुद को झुका दिया। वेक्सनर को अपनी कंपनी बेचने के बाद, रेमंड 1 9 84 तक राष्ट्रपति बने रहे, जब उन्होंने उच्च अंत बच्चों की खुदरा और सूची कंपनी माई चाइल्ड डेस्टिनी खोलने के लिए छोड़ा। हालांकि, सैन फ्रांसिस्को आधारित ब्रांड कभी खराब नहीं हुआ, खराब विपणन रणनीति के कारण जो केवल अमीर माता-पिता और बिना किसी चलने वाले ट्रैफिक वाले एक भयानक स्थान पर केंद्रित था। 1 9 86 में, रेमंड ने अध्याय 11 दिवालियापन दायर किया और वह और उनकी पत्नी तलाकशुदा हो गए।

1 99 3 में, रॉय रेमंड ने गोल्डन गेट ब्रिज को कूदकर आत्महत्या कर ली।

रेमंड के साथ जो हुआ वह त्रासदी यह है कि उसने सेक्सी अंडरवियर खरीदने की प्रक्रिया से शर्म कारक को हटाने के प्रतिभा के विचार पर हमला किया। रेमंड की कहानी एक चेतावनीपूर्ण कहानी की तरह पढ़ती है कि आप दुनिया में सबसे अच्छा विचार कैसे प्राप्त कर सकते हैं और अभी भी निशान को याद करते हैं। (देखें: फ्रेंडस्टर, माईस्पेस) असली प्रतिभा इस बात पर निहित है कि आप अपने विचार को सवारी करने के लिए कितनी दूर हैं। ओह और वैसे, आज लेस्ली वेक्सनर लगभग लायक है $ 7 बिलियन विक्टोरिया के रहस्य के लिए काफी हद तक धन्यवाद। शॉन पार्कर लायक है $ 3 बिलियन । मार्क जुकरबर्ग लायक है $ 32 बिलियन.