बिलियन डॉलर डील में यूनिलीवर डॉलर शेव क्लब प्राप्त करता है

2024 लेखक: Ethan Spencer | [email protected]. अंतिम बार संशोधित: 2023-12-17 09:06

डॉलर शेव क्लब मार्च 2012 में सीईओ माइकल डबिन की विशेषता वाले "यूट ब्लेड आर एफ *** आईएन ग्रेट" नामक एक यूट्यूब वीडियो के साथ दृश्य पर फट गया। वेबसाइट दुर्घटनाग्रस्त हो गया। छह घंटे में ब्लेड बेचे गए। वीडियो को लगभग 23 मिलियन बार देखा गया है। कल, यूनिलीवर ने $ 1 बिलियन की कीमत के सौदे में डॉलर शेव क्लब का अधिग्रहण किया।

सब्सक्रिप्शन पुरुषों की टॉयलेटरीज़ कंपनी का अधिग्रहण एक साल के दौरान आता है जो अब तक प्रौद्योगिकी और ई-कॉमर्स कंपनियों के लिए शांत है। डॉलर शेव क्लब की स्थापना 2011 में माइकल डबिन ने की थी। कंपनी अभी तक लाभप्रद नहीं है, लेकिन 2015 में इसका राजस्व 152 मिलियन डॉलर था और इस वर्ष $ 200 मिलियन से अधिक के लिए ट्रैक पर था।

डॉलर शेव क्लब अन्य समान स्टार्टअप जैसे हैरी के साथ-साथ जिलेट जैसे अधिक स्थापित ब्रांडों के लिए एक लड़ाई में व्यस्त रहा है। डॉलर शेव क्लब में 3.2 मिलियन सदस्य हैं जिनके पास रेज़र और त्वचा देखभाल उत्पादों के लिए सदस्यता है।

डॉलर शेव कंपनी एक विशिष्ट श्रोताओं को पूरा करने और उन्हें व्यस्त रखने के लिए अपने विज्ञापन और संदेश को कम करने में सक्षम रही है। स्टार्टअप ने सीवीएस और टार्गेट जैसे स्टोरों पर नाम ब्रांड रेज़र खरीदने के लिए कितना मुश्किल है, इस बात का मजाक उड़ाते हुए टेलीविज़न विज्ञापनों (एक महंगे विकल्प जो कि स्टार्टअप से बचते हैं) चलाना शुरू कर दिया। इसमें, महंगे नाम ब्रांड ब्लेड प्लास्टिक के दरवाजे के पीछे बंद कर दिए जाते हैं जो एक विक्रेता की मदद के बिना खोले जाने पर एक साइरेन सेट करते हैं। डॉलर शेव क्लब स्पॉट में, ग्राहक को एक ट्रांक्विलाइज़र डार्ट के साथ गोली मार दी जाती है जब वह विक्रेता से मदद के बिना रेज़र पकड़ने की कोशिश करता है। तब डर्बिन डॉलर शेव क्लब को बेहतर, सस्ता और आसान विकल्प के रूप में पेश करने के लिए स्क्रीन पर आता है।

कोई गलती मत करो, इस यूनिलीवर सौदे का एक बड़ा हिस्सा सोशल मीडिया और इसकी ई-कॉमर्स क्षमताओं के डॉलर शेव क्लब की गालदार निपुणता पर आधारित है। यूनिलीवर अपने निवेशकों का वादा कर रहा है कि यह अपने उत्पादों को ऑनलाइन पेश करने में बेहतर होगा। सौदे के हिस्से के रूप में, यूनिलीवर को अपने ग्राहकों पर स्टार्टअप के सभी डेटा और विश्लेषण भी प्राप्त होंगे।

सभी संभावनाओं में, अगर यूनिलीवर कॉल नहीं कर रहा था, तो प्रोक्टर एंड गैंबल होगा। डॉलर शेव क्लब के प्लस- उनके ग्राहक डेटाबेस, ई-कॉमर्स चॉप, शक्तिशाली ब्रांड बिल्डिंग और सोशल मीडिया विशेषज्ञता इस तथ्य से अधिक है कि कंपनी अभी तक लाभप्रद नहीं थी।

माइकल डर्बिन को संक्रमण के बाद अपने सीईओ गग को बरकरार रखने की उम्मीद है।